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首届“非遗购物节”多家网络平台助力传承人

新华网北京5月25日电(邢贺扬) 2020年6月13日是“文化和自然遗产日”。为进一步前进人夷易近群众非物质文化遗产保护意识,传承、弘扬中华优秀传统文化,营造非遗保护优越社会氛围,文化和旅游部抉择在2020年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗鼓吹展示活动。阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、店主等收集平台将联合举办首届“非遗购物节”。

非遗是各夷易近族人夷易晚世代相传并视为其文化遗产组成部分的各类传统文化体现形式,固结着中华夷易近族在临盆生活中积累的聪明和宝贵传统。今年“文化和自然遗产日”非遗鼓吹的主题是“非遗传承 康健生活”。“民众文学、传统跳舞、传统体育、游艺和杂技,传统医药、传统饮食等非遗都蕴含着深邃的康健养心理念及着实践履历。”有名夷易近俗学家刘魁立举例,“传统医药类非遗中医络病诊疗措施,2014年被国务院赞许列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。传统体育类非遗五禽戏、太极拳、八段锦等传统体育类非遗,有助于缓解压力,提升人体免疫力,并且简单易学,在疫情时代成为武汉方舱病院患者和医生的日常熬炼要领,对付助力抗击疫情起到了积极的感化。还有我们的许多传统饮食,也蕴含了中华夷易近族在生活实践中总结出来的康健摄生哲学。”

图片滥觞:人夷易近日报 曹一

如今,人夷易近群众追求个性化、多样化、定制化的破费趋势,加倍喜好应用自然环保的产品,爱好加倍康健的生活要领,这些都长短物质文化遗产具备的,它可看、可听、可穿、可用、可吃,存在人夷易近群众日常生活的方方面面。“我们盼望今年非遗购物节,能够形成优越的社会影响,树立优越的品牌形象。让更多商号上线,孕育发生更好的贩卖业绩,为广大年夜传承人分外是传统身手类非遗传承人实现其手艺代价供给更好的时机。同时,也能够推动非遗更好融入现代生活,让民众在非遗购物体验中,合营介入非遗保护、共享非遗保护成果,营造传承和弘扬中华优秀传统文化的优越社会氛围。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关认真人表示。

多平台助力非遗

非遗是历史的传承,是各社区和群体在适应周围情况以及与自然和历史的互动中被赓续地再创造。跟着信息期间的光降,5G、云谋略被广泛利用,借助科技的气力是保护、保存、鼓吹、弘扬、传播、振兴非物质文化遗产目的的紧张措施。同时,收集购物已经成为人夷易近群众的主要破费手段,经由过程收集贩卖,既可以拓展非遗归天产品的贩卖渠道,也可以让更多的人享受非遗保护的成果,加倍广泛的传播非物质文化遗产。同时,也可以培养广大年夜非遗传承人的“电商”理念,让他们学会和提升收集贩卖的技能,适应信息期间的飞速成长,学会应用今世科技,赞助做好对自己持有非遗身手的保护传承。

2020年是脱贫攻武断战决胜之年,遭受新冠疫情影响,各项事情义务更重、要求更高。为了赞助非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产,匆匆进社会破费,助力脱贫攻坚,今年“文化和自然遗产日”举办的非遗购物节联合了阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、店主等收集平台,赞助更多非遗产品获得保举、鼓吹和传播,让非遗更好融入现代生活,让更多人关注和破费非遗,既享用非遗归天的成品,也尊重、赞美传承人的聪明和身手,感想熏染非遗之美,享受文化滋养,汲取文化气力。

“非遗购物节不仅是商业活动,更是传播非遗理念、讲述非遗故事的紧张平台。讲述非遗故事,讲的长短遗保护的理念,讲文化多样性、人类创造力。经由过程讲述非遗背后的故事,能够赞助广大年夜民众更好地懂得我们的国家,懂得我们的夷易近族,懂得我们的中华优秀传统文化,懂得我们各族人夷易近的创造力和供献,动员全社会介入到非遗保护中来。” 文化和旅游部非物质文化遗产司相关认真人说。

为打通“着末一公里”难题,非遗保护萌生新法子。现在,非遗传承人制作的作品和产品普遍存在从临盆到贩卖的“着末一公里”难题,非遗购物节便是从“提供”和“破费”,让广大年夜传承人能够有时机经由过程市场贩卖查验自己的作品和产品,从而更及时、更周全地懂得当下人夷易近群众的需求,推动他们提升自己传承的技能,更好地开展对自己持有的非遗身手的保护传承。同时,非遗购物节是对非遗产品的一次集中亮相和展示,有利于让广大年夜的人夷易近群众经由过程归天的成品,熟识、懂得、欣赏、喜好这些成品背后的非物质文化遗产,有利于形玉成社会合营参加非遗保护的优越氛围。

姚建萍在制作苏绣作品 受访者供图

中国工艺美术大年夜师、国家级非遗项目(苏绣)代表性传承人姚建萍觉得:“此次非遗购物节是一个异常好的非遗展示时机,并且有可能匆匆成进一步的购买,增补了我们非遗产品开拓历程中欠缺的数据调研和"民众,"回馈等信息,我们盼望能够真正研发出能够办事社会、办事人夷易近的非遗产品,对这些产品来说,这便是一次极佳的‘实战实习’,在实践中进修,在实践中生长,非遗分外必要这样的好平台亲睦时机。非遗购物节让我们熟识到,非遗是必要为美好生活办事的,它不仅仅是一种博物馆式的保护性传承,更应该与时俱进、融入期间,去掘客新的期间背景下,非遗确当价值值,也鼓励我们传承人群去年夜胆冲破和探索,在坚持传统身手、做出不愧于期间的巨大年夜作品的同时,赓续融入期间元素和兼顾广大年夜人夷易近群众的生活需求。”

拓展非遗“同伙圈”

今朝,非遗购物节已经吸引了浩繁喜好中华优秀传统文化的气力介入进来,此中既有代表市场的电商平台,也有种种媒体,还有与非遗保护相关的行业协会、社会组织,更有广大年夜的人夷易近群众,非遗的“同伙圈”进一步拓展。

在贵州赤水市大年夜同镇夷易近族村子,杨昌芹(左二)在非遗“赤水竹编”培训基地里指示学员制作竹编(2019年11月11日摄)。新华社记者 杨文斌 摄

在非遗“同伙圈”中,既是全国人大年夜代表,又是贵州省级非物质文化遗产传承人的杨昌芹,可以算是小着名气,是位地隧道道的非遗“网红”。2018年她因参加全国两会时手捧用竹子梳妆的水杯走上代表通道,让大年夜家熟识了这位非遗“90后”和来自贵州大年夜山里精湛的竹编身手。这次非遗购物节时代,杨昌芹带领当地贫苦户家庭一路制作完成的“赤水竹编”产品也在网长进行贩卖。像杨昌芹这样经由过程收集拓宽贩卖渠道的传承人还有很多、很多。

此外,各大年夜收集平台也纷繁介入到非遗购物节中,赞助这些非遗传承人更好地完成售卖,并结合自身上风与特征,采纳线下线上联动的要领,经由过程购物节的形式,发动生态的气力,合营助力非物质文化遗产的保护、传承和推广。阿里巴巴经济体天猫、淘宝、聚划算、本地生活、优酷等陆续启动富厚多彩的线上活动从5月中旬开始,淘宝手艺人频道已上线了“中国非遗传承人店铺保举”“湖南非遗购物节好店保举”“景德镇陶瓷手艺人店铺保举”等活动,作为本届“非遗购物节”的预热。京东也整合非遗类商家近150个品牌合营介入,环抱“吃”“穿”“用”“藏”等方面,打造生活场景购物模式,鼓吹非遗文化,遍及非遗常识。同时还设有“拍卖”分会场,集中展示非遗传承人的作品进行竞价拍卖,增添意见意义性;“助力湖北非遗”作为零丁的分会场,也为疫情时代受影响较重的湖北非遗财产,供给助攻复产的赞助。快手、拼多多、店主等平台运用“直播带货”的要领,经由过程讲述非遗产品背后的故事,既传承文化,又助力非遗产品贩卖。美团着重于推动餐饮老字号企业实现“品牌焕新”与形象进级,从而提升餐饮老字号在互联网的品牌影响力,吸引社会对老字号身手的关注与传承,赞助餐饮老字号更好地融入现代生活,让群众在体验中合营介入非遗保护、共享非遗保护成果。别的,美团还将在非遗购物节时代宣布《餐饮老字号数字成长申报2020》。

如今,非遗已成为大年夜IP和人夷易近群众破费热点,很多耳熟能详的许多老字号如吴裕泰、稻喷鼻村子、五芳斋、全聚德、狗不理、同仁堂、达仁堂、胡庆余堂、叶开泰、陈李济、内联升、瑞蚨祥、王老吉、茅台、五粮液等,背后都有一项以致多项国家级非遗代表性项目作为支撑。据阿里宣布的《2019淘宝非遗老字号生长申报》显示,一半以上国家级代表性非遗项目产品在淘宝贩卖,80后90后是破费主力,培植了固定破费群体,贩卖效果越来越好。

阿拉伯谚语说“独行快,众行远”,中国人常讲“同伙多了路好走”。“非遗保护是一项文化奇迹,必要更多的至心热爱中华优秀传统文化的气力介入进来,这次非遗购物节恰好便是一个能够凝聚社会非遗保护气力的平台和品牌,让人夷易近群众共享非遗保护成果。非遗保护要以办事人夷易近群众为中间,一方面要让我们的传承人在传承活动中能够有庄严、有奔头、有快乐,制作出越来越多融入现代生活、弘扬当价值值的作品和产品。另一方面,也盼望这些非遗的归天成品能成为人夷易近群众临盆生活的必需品。经由过程赞美、喜好这些成品,进而赞美和尊重蕴含此中的非物质文化遗产身手及其聪明,以提升我们的文化自大,让非遗在满意人夷易近群众对美好生活憧憬傍边发挥积极的感化。”刘魁立说。

责任编辑:张祝华

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